术语解释

Animated GIF（动态 GIF）

利用 GIF 格式动画能力的图片。可以为邮件增添动感，提高用户参与度，但也可能被过度使用导致图片尺寸过大，影响加载速度。GIF 的发音类似 GHIF，像单词 GIFT 的发音。

一个在不同场景下含义丰富的术语，但通常指可以复制并更新用于新活动的邮件样板。不同 ESP 对"模板"的定义各有差异——从已保存的历史活动到可

已成功投递的邮件与未投递邮件（通常指退信）之间的比率。投递率越高说明邮件列表质量和发送基础架构越健康，是衡量邮件营销送达效果的直接指标。简称 DR。

Gmail 中自动归类促销和营销邮件的专属分区，方便用户集中查找和管理。虽然常被邮件营销人员所忌惮，担心影响打开率，但实际上这正是大多数营销邮件应该合理到达的位

面向现有客户进行营销并满足其需求以防流失的做法。留存营销的成本通常远低于获取新客户，但两者对于企业的可持续增长都至关重要，需要平衡投入。

追踪不同用户点击链接次数的指标，每个用户只计一次，不含重复点击。有助于衡量邮件内容的价值和 CTA 的吸引力，是评估邮件互动质量而非数量的关键数据。

允许发送电子邮件的标准协议。全称 Simple Mail Transfer Protocol（简单邮件传输协议），是所有电子邮件发送和传输的基础技术协议。