术语解释

Deliverability（送达能力）

确保邮件成功送达订阅者收件箱的策略总称。送达率取决于内容质量、发送频率、认证设置（SPF、DKIM、DMARC）以及订阅者的互动行为（打开、点击、投诉等）。是邮件营销中最核心的基础指标之一。

退回邮件与已投递邮件的比率，是衡量邮件列表质量和送达率的关键指标。退回率越低越好，高退回率可能触发 ESP 的发送限制并损害发件人声誉。

邮件信封的一部分。在收件箱中显示在发件人名称附近的简短文字，是促使收件人打开邮件的首要影响因素。主题行必须与邮件实际内容相关且诚实，避免误导性表述。

Brand Indicators for Marketing Identification（邮件识别品牌指标）的缩写。一种较新的协议，用于帮助验证可信发件人。主

邮件信封的一部分。在收件箱中显示的发件人名称，与品牌直接关联，可按每次发送灵活更新。建议使用令人印象深刻且与品牌一致的发件名，但要避免过于花哨或频繁更换而引起收

邮件布局和内容架构的骨架模型，通常通过草图或简单的原始形状、图片和文案占位符以及有限的颜色来完成。线框图是邮件设计和制作流程中重要的前期规划步骤，有助于团队在正

通过 HTML 图片标签的 alt 属性包含的文本，用于描述该图片的内容或目的。对于无障碍访问和应对图片被邮件客户端屏蔽的情况特别有用。也称为 Alt Text